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  • 营销学院
  • 2021.10.01
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微信营销的本质还是软文推广

【内容摘要】 微信火了,微信营销也成了企业竞相垂青的营销方法,但是如何做微信营销?如何能做好微信营销呢?什么样的企业适合做微信营销呢?微信营销的优点和缺点又有什么呢?今天就来分享一下微信营销的有关问题。

  微信火了,微信营销也成了企业竞相垂青的营销方法,但是如何做微信营销?如何能做好微信营销呢?什么样的企业适合做微信营销呢?微信营销的优点和缺点又有什么呢?今天就来分享一下微信营销的有关问题。

  微信营销的几种方式

  首先我们看看微信营销的几种方式,第一、微信直发,这个很好理解,在目标群体关注的微信号上做文章直发,跟网站的会员直发道理一样。第二、微信自媒体运营,跟微博运营一样,通过内容吸引更多的潜在客户关注自己,然后再通过内容推送来增加用户的粘度,进而把用户转化成客户,或者能给我们介绍客户的忠诚型粉丝。第三、微网站,微信内部开放了开发者应用,可以开开发微网站或者微网店来宣传企业。第四、与其他推广结合,微信的二维码可以应用到各种广告中,用户可以简单的用手机扫一扫来关注企业的微信,差不多这么多种吧。

  如何做好微信营销?

  就前面分析的几种方法来看,微信直发就是选合适的微信号,策划用户关注的内容,关键在策划,重要的是要有推广预算;微信运营就更得靠内容策划了;再有微网站其实就是应用开发,是辅助推广的,本身没有推广作用;与其他推广结合,例如跟新闻稿结合,跟平媒广告结合,总之还是投入其他费用来拉动微信。

  仔细回味一下,似乎做好微信营销的关键仍然在于内容策划,也就是软文的策划。微信直发就是在推送软文,原来新闻软文是投放到网站由用户自由浏览,现在推送到固定的微信粉丝,如何能做好微信营销?首先这个微信软文要策划的好,符合受众口味;其次微信直发的号码选得要得当,目标群体多。其他两种微信营销,其实不是真正意义的微信营销,而是借助微信去营销。

  目前,营销服务企业也都在开展微信营销,有些企业喜欢夸大推广的效果,把微信营销神化,是很不负责的。在微信营销方面整合了以上的四种营销方法,会根据客户的实际需求定制方案,结合新闻软文、视频、微博等平台来推广,微信营销如果孤立来做,可能效果难能理想,整合起来做还可以事半功倍。例如,策划的软文、视频内容可以用微信推送,大品牌的企业可以开发微网站来让更多用户更方便地了解企业,利用其他广告发展微信粉丝,再通过微信运营将粉丝转化……这是一系列的营销。

  微信做得好需要品牌知名度

  微博刚刚被炒过,冠以神奇的营销效果,其实真正靠微博做起来的品牌没多少,微信其实跟微博有些相似,只是平台形态变了。很多企业在品牌推广方案里策划了微信营销,利用微信推广品牌,这个微信直发是可以的,但是有些企业想拿微信运营来推广新品牌,这样需要大量真实的粉丝,但是真实粉丝的来源又需要企业有品牌,有知名度,像大牌子像明星,开通微博微信之后,粉丝量立马上升,但是新品牌关注的人很少,靠微信号运营来推广品牌力量很弱,微信自己反而需要品牌推广来带动粉丝,问题又回归到怎么做品牌推广了?

  前面的问题里还有什么样的企业适合做微信营销,大众消费品适合,品牌知名度高的适合,这里说的适合是效果好,当然其他的企业也可以做。微信营销的优点就是可以直接推送给粉丝,不管是自己的号还是第三方的号,缺点是微信订阅号是折叠的,用户总是接到广告信息的推送,哪有兴趣和时间去欣赏这些东西?

  读完这个文章,你也许会很诧异,原来微信营销的秘诀在软文,其实我们仔细想想,还真是这么回事,微信的操作很简单,重点在内容,内容不就是所谓的软文吗?


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