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  • 生鲜学院
  • 2021.10.25
  • 398人已读

写论文找市场数据难?本文带你一招稿定

【内容摘要】 ;大润发优鲜的中低消费人群占比为25.76%,比其他几家生鲜电商都高。

每篇论文都是一场硬核挑战。除了大量阅读和参考相关文献资料之外,大多数论文的许多论点还需要大量的最新市场数据作为论据支撑,才能使得整篇论文有血有肉、有理有据,且不脱离实际情况。但是,作为尚未真正踏入社会的学生党、专职教育人员、或者社会研究者,自身的市场资源有限,从哪里可以获得想要的数据进行分析?除了政府部门和上市企业公开的统计数据外,易观千帆移动互联网产品数据是不错的渠道之一。

接下来,我们以不同专业领域撰写论文的角度,模拟论文节选内容,给大家示范如何运用易观千帆六大板块分析数据助力论文研究。

金融、工商管理专业:行业规模分析应用

近年来,随着金融行业数字化转型加速推进,叠加新冠疫情加速银行业务线上化,银行服务APP已经成为银行服务零售客户的重要载体,银行机构借科技赋能不断迭代升级、创新手机银行APP的服务功能,并以APP平台搭载服务场景生态建设,丰富和延伸服务内容,提升客户服务体验,深化用户经营。

目前银行服务应用用户月活规模正在持续增长,且同比也呈现了较大涨幅。根据易观千帆数据显示,2021年8月银行综合服务应用的月度活跃人数已超过5亿人,同比增长了17.7%,全网渗透率达到49.1%。各大商业银行都在加大互联网金融的投资力度,实现服务创新,完成商业银行互联网金融化发展的全面投产和战略布局。

工商银行手机银行APP月活用户已超1亿,预示行业发展已步入头部亿级阶段。农业银行和建设银行APP紧随其后,月活用户也都达到了9000万以上。接下来是招商银行和中国银行,处于月活用户5000万以上梯队。而兴业银行、民生银行及一些地方银行目前月活用户规模尚未超过千万。

各大商业银行正在通过移动端不断强化数字化获客能力,手机银行成为了零售银行业务转型及资源重点支持的前沿阵地。很多银行加大拓展本地生活、教育、医疗等场景获客,并纷纷将政务、泛娱乐服务作为非金融场景拓展的发力点,目的是推动场景获客及引流,吸引互联网政务及年轻客群。针对于不同生命周期的客户推出各种常态化营销活动,持续对用户体验、金融功能等进行优化提升。

旅游管理、市场营销专业:用户运营分析&竞争分析应用

一场疫情对于全球旅游业产生了巨大的冲击,而我国由于疫情控制得当,从2020年下半年开始国内旅游业逐渐复苏。从易观千帆数据显示,综合旅游预订用户使用时长从2020年春节过后一路直线上升,在9月达到了巅峰,近2.3亿小时。2021年前五个月的用户使用时长相比于前两年也高出不少。

一场疫情带来了消费、营销环境的改变,也促使国内旅游市场掀起了直播热潮,开辟了在线旅游产品预售营销新路径。旅游企业纷纷加入直播大军,携程是率先启动直播带货的企业之一,在线旅游用户使用时长向旅游内容类应用汇聚。

备注:图片引用自易观分析《中国在线旅游市场年度综合分析2021》报告。

根据易观千帆用户竞争分析数据显示,2021年8月,携程和去哪儿的用户重合度为8.44%,携程的独占用户率达58.98%,去哪儿则为32.58%。对于携程而言,高质量、高粘性的用户流量是其未来发展的核心优势,有利于携程打造内容营销新生态。

市场营销、电子商务专业:用户构成分析应用

2021年2季度,生鲜电商增长强劲。每日优鲜(+30.8%)、叮咚买菜(+20.2%)、京东到家(+19.4%)用户都实现两位数增长。疫情催化下,为行业带来大量新增用户,并且随着算法不断迭代,前置仓模式逐步趋于成熟,行业逐步走上正轨。

通过易观千帆用户构成数据,可以对各家生鲜APP的用户市场异同进行初步分析,从而可以进一步针对其不同的细分市场作出相对应的营销战略选择。在生鲜APP活跃用户性别方面,总体来说女性用户偏多,每日优鲜的女性用户更是高达了65.76%,不过多点的男性用户占比58.22%,高于女性。

从年龄结构来看,用户大多集中在24-35岁,美团优选和橙心优选的31-35岁人群占比很高,分别达64.21%、59.25%;大润发优鲜的用户年轻化趋向较为显著,24-30岁用户占比达50.68%;不过在24岁以下用户人群中,覆盖比例相对较高的则是盒马、京东到家、叮咚买菜。

从消费能力分布上看,盒马的高消费能力用户占比达22.86%,是图上十家生鲜电商中高消费能力占比最高的一家,这与盒马的产品及定价策略有一定关系;叮咚买菜的中高消费+高消费用户占比合计50%;京东到家的中等消费及以上人群占比在图上十家生鲜电商中最高;大润发优鲜的中低消费人群占比为25.76%,比其他几家生鲜电商都高。

从用户地域分布来看,每日优鲜的一线城市用户占比高达70.54%,其中北京占30.67 %,上海占22.88%;叮咚买菜60.64%,其中上海占33.83%;盒马的上海用户占27.13%、北京为13.61%;北京用户占比最高的是多点,占其活跃用户的45.51%;在三线城市布局最多的是美团优选,占24.64%;朴朴在二线城市的布局高达59.28%。各家电商都有其主攻市场,形成一定的区域化市场特征,总体来看还是主要聚焦于一二线城市,未来下沉市场仍有较大的发展空间。

工商管理、广告传媒专业:用户质量&用户行为分析应用

中国移动社交市场历经多年发展之后,已经拥有了庞大的用户基数,市场中细分领域产品百花齐放。在激烈的市场竞争环境中,选择面不断扩大必然会造成用户一定程度的流失,社交企业不但需要高效高质的获取用户流量,更要了解用户行为,敏锐捕捉用户需求,提升用户粘性,即新用户增长+老用户留存,才能实现长期增长。

据千帆用户质量数据显示,2021年6月,微信的活跃用户留存率相当高,次日留存率高达98.77%,且3日、7日、14日、30日的活跃留存率均保持在98%以上,非常稳定。其次QQ的30日活跃留存率也高达78.02%。微博、知乎、小红书的30日活跃留存率分别为58.28%、52.64%、44.38%,次日到30日的留存率呈依次小幅度递减,相比于其他很多品类APP,移动社交类的活跃用户留存率都属于较高水平。

据千帆用户行为分析数据显示,2021年6月,除了微信和QQ外,其他3家APP活跃用户平均使用频率1-2次的占比最高,知乎占了51.27%;3-5次占比较高的是知乎和小红书,分别是21.75%和21.52%;而微信和QQ作为日常沟通工具,其20次以上的用户占比高达61.69%和28.46%。

用户使用时长上,微信的30分钟以上占比达到46.92%,小红书的0-30秒用户占比最高,达37.6%,30分钟以上占比其次,占24.10%,小红书通过深耕社区及迭代规则,用户体量和影响力一直在持续放大。

以上综合来看,目前微信作为人们日常生活、办公不可或缺的沟通社交工具,其用户粘性和留存率是任何APP无法比拟的,其他移动社交应用因其差异化的市场定位,拥有各自不同的受众群体,其社区氛围自然有所区别,但共性是都重视用户原创内容,这也是目前提升用户活跃和粘性的重要方式。

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