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  • 行业资讯
  • 2021.11.09
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什么值得买联手SIWC,助力获奖葡萄酒亮相进博会

【内容摘要】 一次消费决策的质量和效率。 事实上,包括酒水在内的食品 生鲜 ,一直是什么值得买的传统优势品类,GMV长期位居全站前三位。2020年,什么值得买酒水GMV高达16亿。在食品 生鲜 尤其是酒水品类上长期积累的

11月4日,第四届中国国际进口博览会(简称“进博会”)在上海正式开幕,通过这个“中国高水平对外开放”的重要舞台,更多有特色的外国产品将有机会进入和开拓中国市场。

为了更好地满足中国市场对优质葡萄酒日益增长的需求,上海国际葡萄酒品评赛(简称SIWC),携刚刚在10月底举办的第十五届SIWC上获评金银铜奖的496款中外葡萄酒,集体亮相进博会食品展区,为所有参会者提供了一个近距离观摩、亲身品评的机会。而作为SIWC的官方媒体合作伙伴,值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”,已同步上线了所有亮相进博会的获奖酒款。

SIWC创办于2006年,由中国贸促会上海浦东分会、上海外高桥国际酒类展示交易中心、上海浦东国际展览公司联合主办,是一项拥有国际知名度和全国影响力的葡萄酒行业专业葡萄酒甄选比赛。大赛采用公开接受酒样报名的形式,邀请国内外葡萄酒行业各领域领军人物组成评审团,以完全公正性、行业性、透明性的原则进行品评,是中国最权威的葡萄酒品评赛之一。

上海外高桥集团股份有限公司副总经理、上海市外高桥国际贸易营运中心有限公司董事长张浩,代表SIWC主办方表示:作为亚洲知名的葡萄酒赛事之一,SIWC始终致力于帮助国内外酒庄扩大国际市场,通过专业贸易服务促进国际贸易往来及带动国内百姓理性消费,在促进上海口岸进口酒类贸易繁荣发展的同时,也为促进上海国际消费中心建设发挥了积极作用。

张浩指出,今年,除了“携获奖酒走进进博会”,“与什么值得买合作”也是SIWC的一大创新。据介绍,获奖酒款以金奖、银奖、铜奖三个“值榜单”的形式,在什么值得买的消费百科中集中呈现,“为获奖酒提供了更有效的推广平台,有力地提升了品牌影响力”。

而第十五届SIWC的成功举办和走进进博会,只是什么值得买和SIWC携手赋能葡萄酒行业的开端。未来,双方将充分发挥自身优势,为中国葡萄酒消费者提供优质、高效的消费决策支持,同时,也帮助优秀葡萄酒品牌在中国这个新兴市场更好、更快地成长。

始终致力于打破“消费信息不对称”的什么值得买,与SIWC的定位不谋而合。作为一个以“真实”为底色的消费内容社区,什么值得买构建了“好价”、“百科”、“社区”三大内容版块,凭借真实、专业的海量优质消费内容,为数以千万计的用户提供了优质、高效的消费决策支持。

如许多商品一样,葡萄酒市场也存在着“信息不对称”问题,由于全球葡萄酒体系复杂,再加上各国等级制度和产区的差异,葡萄酒相关的SKU高达数十万,消费信息之庞杂,可见一斑。而在起步较晚的中国葡萄酒市场,相关消费文化、消费知识的基础仍非常薄弱,消费者在选购时面临巨大的决策难题。

不过,随着国民生活品质的不断提升,中国葡萄酒行业市场规模正在稳步增长。数据显示,2020年中国葡萄酒行业市场规模为1036.2亿元,2021年将增长至1106.5亿元。

在行业发展的这一关键节点上,什么值得买、SIWC此番联手,旨在共同打造一个优质、高效的消费决策支持体系,为葡萄酒市场继续健康、快速成长提供助力。

其中,SIWC将以一年一度的“甄选比赛”的方式,从全球范围内评选优质葡萄酒产品,打造行业标杆。过去15年,通过对上万款国内外葡萄酒进行品评,SIWC已经为中国消费者筛选出上千款优质葡萄酒。而什么值得买,则将进入更为广泛的日常消费场景,在消费者选购葡萄酒的过程中,通过优质的消费内容和精准的消费数据,提升每一次消费决策的质量和效率。

事实上,包括酒水在内的食品生鲜,一直是什么值得买的传统优势品类,GMV长期位居全站前三位。2020年,什么值得买酒水GMV高达16亿。在食品生鲜尤其是酒水品类上长期积累的内容、数据和营销能力,将成为什么值得买发力葡萄酒市场的重要支撑。

中国市场增长潜力的不断释放,对于优秀葡萄酒品牌来说,是一个巨大的机遇。不过,由于生产模式所限,绝大部分葡萄酒品牌往往体量较小,广告轰炸、流量购买等传统营销方式,对它们并不适用。而通过内容营销,它们将能够精准触达目标受众,有效提升转化,在获取高质量用户的同时,扩大品牌影响力。

为了帮助优秀葡萄酒品牌更好、更快地成长,什么值得买将基于消费内容、营销服务、消费数据三大业务展开布局,提供全链路的营销服务:基于消费数据进行“品牌调研”,全方位为品牌把脉,铸就品牌发展的根基,甚至反哺产品研发;以全渠道定制化营销方案,为品牌突围架桥铺路,完成“战略部署”;以“知名度、辨识度、美誉度、认可度”四度一体的“营销布局”,占领用户心智,打造流量矩阵,助力口碑逆袭;最终,通过营销历程升维定位,建立品牌超级符号,实现“标杆打造”。

未来,什么值得买还将在更多类似葡萄酒的细分市场持续发力,为消费者和品牌解决更多信息不对称难题,朝着“成为全球最懂消费的科技公司,创造消费信息自由流动的美好世界”的愿景不断迈进。

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