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  • 企业信息化
  • 2017.06.19
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移动互联网时代的微信营销如何开展

【内容摘要】 移动互联网时代,微信在社交媒体领域一直占据着重要地位,不仅与我们的人际交往息息相关,而且也是企业营销走向移动化、社交化的一个重要渠道。本文就带大家一起来了解一些社交时代下的微信营销应该如何开展?

      移动互联网时代,微信在社交媒体领域一直占据着重要地位,不仅与我们的人际交往息息相关,而且也是企业营销走向移动化、社交化的一个重要渠道。作为网络经济时代下企业营销模式的一种创新,微信营销在与企业品牌建设组合之后,形式也不再单一,先后衍生出了微信公众号、微商城、微信大号以及信息流等不同宣传形式。本文就带大家一起来了解一些社交时代下的微信营销应该如何开展?

       官方微信公众号

       微信营销是指企业或商家利用微信平台,通过向用户传递有价值的信息实现品牌快速推广以及产品销量增长的一种营销策略。在社交时代,微信的占有率越来越高,因此微信营销发挥的作用也越来越明显。

       统计目前的微信营销方式,除了各企业自主运营的微信公众号之外,还可以借助一些微信大号或者朋友圈的信息流推广来进行。

       很多知名品牌的微信公众号都有着一支专业的微信营销团队来运营,它往往通过不定时发布一些活动,推广一些优惠信息或者创意文章来吸引粉丝的参与,同时它还与品牌的微商城或者小程序相关联,这样不仅能够增强与用户的互动,而且还可以直接促成品牌的购买。

      比如咖啡品牌星巴克,在2012年就开始试水微信营销,用“扫描二维码获得优惠券”的活动吸引了大量网友关注星巴克的官网公众号,并通过“自然醒”活动,利用微信文字、图片、视频等传递功能,为用户定制专属MV,让用户得到良好的体验,不仅收获了十万 的用户粉丝量,而且也大大提升了星巴克品牌形象。

       如今,星巴克的公众号不仅每天推送一些新品活动、优惠信息和主题活动等,而且还增添了“用星说”活动以及小程序等功能,用户直接点击就可以进入购买页面,对促成品牌的营销转化有着重要帮助。

       微信大号及信息流广告

       虽然不少企业都有着个人的微信公众号,但如星巴克一样成功的却很少,毕竟它需要以一个非常庞大的用户群为基础。因此对于这些没有很大粉丝量以及专业微信营销团队的企业来说,要想通过微信来推广品牌,就需要借助一些付费渠道来进行,比如微信大号以及朋友圈信息流广告。


       先说微信大号营销,在这个渠道为王的社交时代,微信大号可以让企业的品牌信息在短时间内获得一个大范围的覆盖,并能在一定程度上确保营销的精准性。比如,曾有一个名气不大的护肤品牌,通过在一个专业的女性微信大号上发布信息,大大提升它品牌的知名度,扩大了它网站的流量。

       当然,在选择微信大号时,企业还需要率先定位自己的产品和服务,选择与自身相对应的微信大号资源来进行推广,譬如如果你是互联网行业,你可以找互联网新鲜事、速途网等名气响亮的大号来进行推广,如果你是创意型企业,可以选择创意社等,有的放矢的投放广告,将更具针对性。

       而朋友圈的信息流广告,相信很多人也都不陌生,它是出现在微信朋友圈中的一种广告,运用程序化的购买手段,通过对人群的数据分析,将最合适的广告投放给最有需求的群体。它与朋友圈结合起来,不仅具有投用户所好、可分享、可评论等特点,而且还能精准的触达目标人群,提升人群的购买意向。


      比如在“宝马”、“可口可乐”和“VIVO智能手机”首批同步上线微信信息流广告时,有着不同爱好、年龄和兴趣的消费人群所接收到的广告也各有不同,看到宝马的是宝马的潜在客户,看到Vivo的也是对手机有着需求的用户,并且用户还可以随意参与评论加强与品牌的互动。也因为这次营销各品牌都收获了独属于自己的用户群体。

       其实无论是微信大号营销还是朋友圈的信息流营销,都是以微信的用户群体为基础,而目前微信每月5亿多的活跃用户也意味着其营销的无限潜力。但要想快速实现这两种方式的营销,企业还需要找一些专业的微信公众号服务平台来实现,毕竟只有专业的营销平台才有最专业的功能及全面的服务。

       在这一方面,优点微信公众号服务平台作为国内专业的第三方微信公众号云服务平台,有着上百套精美的微官网及微商城模块,可自由切换,同时提供专业的营销功能及丰富的资源,助力企业快速实现品牌信息的精准营销。

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